根據迪顯咨詢(DISCIEN)最新發布的《2023年中國大陸戶內廣告機市場研究報告》顯示：2023年中國大陸戶內廣告機出貨規模為1067K，同比增長24%。主要是梯媒大單的拉動，在剔除梯媒大單這一異動因素，整體市場規模同比增長2.7%，比較符合2023年整體市場環境。

　　圖1: 2023年中國大陸戶內廣告機市場規模

　　Data source: DISCIEN，單位：K

　　從細分行業市場規模看，分析其增長的原因主要有以下幾點：

　　1、宏觀經濟企穩回升： 自2023年5月份國家密集出臺穩增長、穩就業、穩物價等多項措施，驅動宏觀經濟企穩回升，2023年我國GDP同比增長5.2%。廣告機市場是需求主導型市場，主要行業客戶受宏觀經濟的影響較大，隨著經濟的恢復，部分客戶的需求有所回暖。

　　2、電梯傳媒大單拉動： 電梯傳媒大單帶動了2023年中國大陸戶內廣告機市場的增長。從2023年2季度開始，梯媒頭部運營商分眾傳媒開始有大單需求落地，全年預計有16萬臺的規模。據了解，分眾傳媒逐步往下沉市場拓展其媒體資源，并積極布局海外市場，預計2024年仍有大規模需求。

　　3、零售餐飲行業恢復性需求：國家出臺促消費政策，助力服務消費恢復向好，助力社會消費品零售總額和餐飲行業總收入呈現持續增長態勢。 零售餐飲恢復向好，促進廣告機的需求落地。此外，部分零售和餐飲連鎖品牌在去年有新開門店規劃，增加了新增需求。

　　圖2：2023年中國大陸戶內廣告機主流行業市場規模

　　Data source: DISCIEN，單位：K

　　品牌格局：受大項目影響，品牌集中度有所提升

　　廣告機市場主要是項目型市場，品牌格局受大單的影響而出現波動。2023年TOP5品牌占比為43.8%，相較于2022年提升9個百分點。仙視由于梯媒大單的拉動，市場份額提升近14個百分點。而零售餐飲行業的恢復向好，AOC、TCL的市場份額也有所提升。

　　圖3：2023年中國大陸戶內廣告機市場品牌結構

　　Data source: DISCIEN

　　尺寸規格：43/32/55仍是主流尺寸，25/18.5出貨規模同比大增

　　從尺寸規模看，43/32/55是主流行業的主要需求尺寸，仍是出貨規模較大的尺寸;而25/18.5是梯媒大單主要出貨尺寸，出貨規模同比增長明顯。

　　圖4：2023年中國大陸戶內廣告機市場主流行業規模

　　Data source: DISCIEN，單位：K

　　未來趨勢：未來中國大陸戶內廣告機市場呈現低速增長趨勢

　　2024年仍是艱難的一年，行業客戶求穩發展，升級型需求會比較謹慎，迪顯咨詢(DISCIEN)預計2024年中國大陸戶內廣告機市場規模近1100K，同比增長近3%。未來增長點聚焦于：

　　一是傳媒行業，尤其是電梯傳媒，比如分眾往下沉市場以及海外拓展媒體資源。另外，傳媒數字化進程也拉動其他場景傳媒運營商數字媒介的應用，比如：地鐵、高鐵、機場等。

　　二是零售餐飲行業，在促消費政策以及文旅、演出等大型活動的刺激下，零售餐飲行業快速恢復，且數字化顯示基本是連鎖餐飲和零售門店的標配應用，相應需求也有一定的回暖。

　　三是交通行業，疫情期間進度受到影響的交通基建項目也將提速，在今明兩年落地，進而帶動顯示終端需求落地。

　　據悉2024年分眾傳媒仍有大單需求，逐步實現其創始人江南春提出的“分眾在未來應該至少達到覆蓋500個城市500萬個終端5億城市新中產的目標”。如果分眾傳媒大單按計劃落地，2024年的市場規模將高于預期。

　　圖5：2023-2025F中國大陸戶內廣告機市場規模預測

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