我們在討論虛擬現(xiàn)實(VR)時，總是好像在談?wù)撐磥淼氖虑椤R是正在飛速發(fā)展的媒介，充滿激動人心的無限可能，但一直處于將要發(fā)生的狀態(tài)。然而，今年將發(fā)布三款令消費者備受期待的頭顯，且整個行業(yè)全年將有1400萬件設(shè)備發(fā)貨，虛擬現(xiàn)實穿戴設(shè)備的日趨完善以及國內(nèi)虛擬現(xiàn)實體驗館【Pangolin】面向大眾的對外開放，這都意味著2016年對VR來說將是目前為止最重要的一年，很多人將首次完成VR體驗。

　　目前，大多數(shù)人首次體驗VR都是在公共場所。即使在今年發(fā)布了消費者頭顯之后，由商家和內(nèi)容制作人在購物廣場和會議中心等地設(shè)立的VR設(shè)施仍占有重要地位。這使商家有機會通過創(chuàng)造難忘而積極的體驗，在品牌與顧客之間建立真正的聯(lián)系。而要做到這一點的方法就是，像制作VR內(nèi)容本身一樣，投入足夠的努力建設(shè)VR設(shè)施的環(huán)境。

　　因為目前的虛擬現(xiàn)實體驗僅僅停留在讓用戶坐在并不舒適的椅子上，在大庭廣眾之下連接著電腦，忍受陌生人的圍觀。人們對VR有足夠的興趣可以忍受這一切，就是為了看看它到底是什么樣子。但是對很多人來說，會感到焦慮和尷尬，這也是人之常情。而商家需要做的就是不要讓人們把這些感受與自己的品牌聯(lián)系起來，帶來適得其反的宣傳效果。因此，這也是VR在商業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用中亟待解決的問題。

　　以下列出的是在建立真正令人難忘的VR設(shè)施時，應(yīng)該考慮的三個要點：

　　1.不要忘了建立期待。VR本身是沉浸式的體驗，但在戴上頭顯之前體驗就應(yīng)該開始了。在VR設(shè)施中，讓人們預(yù)先了解即將體驗的情感和主題會增強內(nèi)容的沖擊力，也可以讓首次體驗的觀眾逐漸適應(yīng)陌生的情境。

　　【Pangolin】重沉浸虛擬現(xiàn)實體驗不論是在游戲內(nèi)容的多樣性，還是置身其中的全沉浸身心感受，都可以讓受眾用戶產(chǎn)生極大的期待。

　　2.一切為了觀眾。作為市場營銷者，要制造能夠傳遞信息并講述品牌故事的體驗，但不能以損害體驗內(nèi)容本身為代價。不要在VR設(shè)施中貼滿商標，或者向人們強行推銷。對體驗者的關(guān)注度要和你對品牌的關(guān)注水平相當，這樣就能夠以更有效、更流暢的方式將信息傳達出去。

　　3.營造讓使用者身心放松的體驗環(huán)境。對很多人來說，第一次使用VR頭顯是非常陌生的體驗。如同很多第一次的經(jīng)歷一樣，人們很可能會因為覺得看上去很奇怪而感到不安，或者擔心做錯事情。避免這種情況的一種方法是營造私密的、完全沉浸式的空間，使體驗者遠離他人的視線。這可以令初次體驗的使用者身心放松，也可以增加等待的懸念。

　　VR扮演著如此有趣的角色，提供了創(chuàng)意的無限可能，并與好奇的觀眾建立聯(lián)系，使商家既可以很好地加以利用，又可以造福觀眾。隨著VR普及度的增加及其連鎖反應(yīng)，創(chuàng)造深入人心的絕佳VR體驗將由我們來決定。