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BAT正式進(jìn)軍電影宣發(fā)界,顛覆論預(yù)言終成現(xiàn)實(shí)

來源:數(shù)字音視工程網(wǎng)        編輯:航行150    2016-03-03 15:39:37     加入收藏    咨詢

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在早之前,博納影業(yè)總裁于冬在上海電影節(jié)預(yù)言:“未來電影公司都將為BAT打工”。業(yè)內(nèi)人士將拋出的這一“顛覆論”奉為圭(guī)臬(niè),從此但凡有任何關(guān)于互...

  在早之前,博納影業(yè)總裁于冬在上海電影節(jié)預(yù)言:“未來電影公司都將為BAT打工”。業(yè)內(nèi)人士將拋出的這一“顛覆論”奉為圭(guī)臬(niè),從此但凡有任何關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)介入電影業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng),都會(huì)和這個(gè)理論掛鉤。

  據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2003年中國電影票房收入僅為10億元,而2015年中國電影市場的年度總票房已突破440億元。在如此迅猛增長的數(shù)據(jù)背后,新導(dǎo)演涌現(xiàn)、名導(dǎo)演改新路、自來水助逆襲……電影營銷也開始有了更多招數(shù)。我們不難看到集渠道、資本、用戶資源于一身的BAT一直不斷將矛頭對準(zhǔn)電影行業(yè),數(shù)字飆升背后是一個(gè)隱約可見的巨大電影市場蛋糕。

  之前從《狼圖騰》、《捉妖記》到《夏洛特?zé)馈罚俚阶罱摹缎¢T神》,阿里和騰訊兩個(gè)大玩家都已在電影產(chǎn)業(yè)里布局試水,盡管外界都以“顛覆者”去評論兩位巨頭,但從過去1年多的動(dòng)作來看,還是屬于淺嘗輒止,其中對于電影產(chǎn)業(yè)的深度探索以及商業(yè)模式的結(jié)合,還沒能重新搭建游戲規(guī)則。然而2016猴年伊始,隨著《葉問3》的上映,百度就給了我們一個(gè)驚喜,雖然初次試水,但是入局直接而精準(zhǔn)。讓我們感到似乎“顛覆論”預(yù)言終成現(xiàn)實(shí)。

  百度貼吧大巴巡游,粉絲基因決定其成為明星IP策源地

  一直以為貼吧熱度不敵當(dāng)年,直到去年帝吧在兩小時(shí)內(nèi)刷爆F(xiàn)B,我們才恍悟粉絲基因的凝聚力一直是引爆話題的核心力量,源源不絕。其實(shí)在之前的宣傳階段中,各個(gè)公關(guān)公司并不是沒有看中貼吧的流量入口。但是單一的投放在與電影相關(guān)的貼吧,收到的效果甚微。

  百度在《葉問3》的宣發(fā)中,史無前例的打通7.5萬個(gè)明星娛樂吧,覆蓋近3.4億粉絲,利用助力偶像刷大巴活動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上線下完全互通。只要粉絲轉(zhuǎn)發(fā)與《葉問3》相關(guān)的內(nèi)容,就能為自己喜愛的任意明星積蓄力量,排名靠前的明星即可被刷在大巴車身上并在全國巡游。

  百度貼吧此舉顛覆傳統(tǒng),找到了最成功的貼吧進(jìn)階新模式,更加貼近娛樂圈的核心風(fēng)暴區(qū)。宣傳從點(diǎn)對點(diǎn)直線構(gòu)架,變?yōu)榱它c(diǎn)對面的平鋪直敘,讓每個(gè)粉絲既成為信息接收中心又成功構(gòu)建了小型發(fā)布中心。并且達(dá)到了對理性追星的良好教育與倡導(dǎo),在滿足電影宣傳目的的同時(shí),也滿足了經(jīng)濟(jì)實(shí)力較薄弱的粉絲群體的爆發(fā)力量。

  《葉問3》檔期推遲大猜想

  《葉問3》早在2015年底就傳出要上映的消息,因?yàn)榍皟刹康幕鸨狈亢蛣?dòng)作電影題材,一直是賀歲檔的有力競爭對象之一。但是出人意料的是,在2016年賀歲檔期,我們并沒有看到《葉問3》的身影。到底因?yàn)楹问伦尅度~問3》不惜錯(cuò)過賀歲黃金檔?

  猜想一:驚蟄過后,大地回春

  《葉問3》將于2016年3月4日周五上映,而3月5日就是24節(jié)氣中的驚蟄。從驚蟄起,天氣轉(zhuǎn)暖,蟄居的動(dòng)物開始覺醒,中國大部分地區(qū)進(jìn)入春耕季節(jié)。這和中國武術(shù)的生發(fā)精神相仿。因此我們也猜測,這也許正是導(dǎo)演想帶給觀眾的另一個(gè)側(cè)面的武學(xué)教義。紛紛重新投入工作的人們,在回歸工作之余,也能酣暢淋漓的觀一場武斗。

  猜想二:避開大片,檔期適宜

  眾所周知大年初一星爺?shù)摹睹廊唆~》橫掃電影市場,同期《功夫熊貓3》、《臥虎藏龍2:青冥寶劍》、《西游記之孫悟空三打白骨精》、《蒸發(fā)太平洋》等7部國內(nèi)外大片齊過招。從武俠到科幻,從3D到動(dòng)畫,從港臺(tái)到海外一應(yīng)俱全,且甄子丹主演的同類電影也榜上有名。若是和《美人魚》來個(gè)賀歲檔硬碰硬,不知道現(xiàn)在中國電影史上的票房奇跡,是否還是由星爺創(chuàng)造的呢?因此避開這一時(shí)間,也可以說是明智的選擇。

  猜想三:與百度有深度合作洽談

  在購票平臺(tái)的激烈競爭中,百度對于電影業(yè)的重視可見一斑。在猴年春節(jié)假期檔時(shí)間段中,百度糯米銷售份額占到31%,超越院線柜臺(tái)購票和貓眼電影將近10個(gè)百分點(diǎn),在微信電影和淘寶電影僅占15%和9%的份額中,形成強(qiáng)大優(yōu)勢。

  《葉問3》之所以選擇與百度深度合作,一是看中了百度對電影事業(yè)的重視,同時(shí)更是對百度糯米在市場上號召力的認(rèn)可。另外,百度的大數(shù)據(jù)分析能力也是傳統(tǒng)發(fā)行公司所不具備的,通過大數(shù)據(jù)分析對觀影人群劃分、票倉城市開發(fā)拓展以及利用百度指數(shù)對輿情進(jìn)行實(shí)時(shí)分析,這些大數(shù)據(jù)武器將會(huì)對電影宣傳的效果做出突出貢獻(xiàn)。

  據(jù)悉,每年3.7號的百度糯米女生節(jié),都會(huì)有大幅度補(bǔ)貼活動(dòng),而此次的《葉問3》調(diào)整檔期,也正好與這一大力優(yōu)惠不期而遇,不知道如此“惠民”的百度利好政策,是否能給《葉問3》帶來驚喜呢?就讓我們拭目以待《葉問3》的票房成績!

  BAT是顛覆?更是打開新局面。

  最終,就中國電影而言,一方面在遭遇以百度、阿里、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)勢力的改造,另一方面在2017“大限”來臨的背景下亦愈發(fā)突顯出自己的能力不足。因此借助互聯(lián)網(wǎng)勢力的工具和平臺(tái)順勢補(bǔ)強(qiáng)自己,聯(lián)合新戰(zhàn)友在本土構(gòu)建起中國電影的護(hù)城河,也許是BAT為中國電影打開的新局面。

  不破不立,顛覆論既然要成為現(xiàn)實(shí),那我們不妨就這個(gè)現(xiàn)實(shí)締造可以媲美好萊塢的新型電影宣發(fā)商業(yè)模式。

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