湖南省體育局體育彩票管理中心媒體宣傳服務項目單一來源采購公告

2014-07-01　來源：湖南政府采購網

湖南省體育局體育彩票管理中心媒體宣傳服務項目

單一來源采購公告

（一）采購人、采購項目名稱和內容：

采購人：湖南省體育局體育彩票管理中心

采購項目：媒體宣傳服務

采購內容：2014年體育彩票媒體宣傳合作服務

（二）擬采購的貨物或者服務的說明：（規格、型號、參數等）

第一包：《湖南日報》：開辟體彩專欄，每周兩個1/4版，全年100期黑白版專欄，定期刊登體彩新聞公告、宣傳軟文、圖片資料。支持體彩重大新聞的及時發布。每天刊登一個8*10的彩色的開獎公告。日報專門派記者根據體彩市場動態采編新聞稿件，每周提供一篇。全年免費贈送4個彩色半版的體彩圖文形象展示，以大版面來配合體彩的品牌推廣。

第二包：《三湘都市報》：每周合作編排一個整版的體彩專版，全年共計50期（根據需要也可以拆分為每周2個半版），刊登有關體育彩票的圖文資訊。每周提供一篇動態新聞稿件，全年合計約50篇，支持體彩重大新聞的及時發布。全年“華聲在線”首頁及時更新體育彩票開獎結果及相關體彩重大新聞。開辟專門的版面負責刊登體育彩票每天開獎結果。全年免費贈送2個彩色半版的體彩圖文形象展示。

第三包：《瀟湘晨報》：開辟體彩專欄，每周刊登1次1/8版體彩資訊，要求配發固定體彩內容的欄花。晨報安排固定記者編輯專欄內容，共同做好體彩形象宣傳，全年累計制作不少于30個專欄。同時支持體彩重大新聞及時發布。

第四包：《長沙晚報》：在體育版開辟體彩專欄，每周刊登3次（含3次）以上，全年不少于160次，分周一、周三、周五刊登（可根據需要調整），周三、周五1/8版面，周一1/4版面，內容為體彩各類公益及產品營銷類圖文資訊。支持體彩重大新聞的及時發布，封面導讀不少于10次（含10次），在體育版安排5次以上（含5次）以上的體彩新聞頭條。刊登體育彩票每天開獎結果，附帶體育彩票logo（彩色）。世界杯期間，每周二、四文體版面刊發2次體彩相關新聞內容。為長沙、株洲、湘潭地區體彩網點贈送1300份報紙，并負責投遞。刊發總面積為長沙晚報一個整版（48*35CM）的體彩形象展示，可根據需要拆分1/4版、半版兩種規格刊登見報。

第五包：（1）《金鷹報》：開辟體彩專版，全年刊登體育彩票及體育事業的相關文章及圖片。每周一期，周五出版，每期一個彩色整版。同時，每周五《金鷹報》的封面，將提供有關體彩新聞的標題導讀一條。（2）《法制周報》：開辟體彩專版，全年刊登體育彩票及體育事業的相關文章及圖片。每周一期，周四出版，每期一個黑白整版。每周四出版的《法制周報》的頭版，將提供有關體彩新聞的標題導讀一條。

（3）《芒果畫報》（雜志）：投放體彩系列形象展示或軟文報道，具體為每月刊出版一期的《芒果畫報》刊登一個P（291×221mm）,刊登位置為封三，全年總計提供12個P（封三）。

第六包：（1）《今日女報》：開辟體彩專欄，刊登體彩資訊。每次1/5黑白版（通欄），全年50期。合作專欄之外，支持體彩動態信息和新聞資訊的及時發布。全年提供共4個彩色整版的版面用于進行體育彩票的大篇幅專題新聞報道，版面可拆分。《今日女報》官方微信、微博上在體彩重大獎項等新聞事件上給予宣傳支持，與體彩中心的形象推廣進行適時的結合聯動，擴大影響。（2）《TOP旅行》（雜志）：投放體彩形象展示或公益報道，每期在雜志上刊登1個P（291×221mm）,刊登位置為封三或封三，全年總計提供9個P。

第七包：騰訊-大湘網（hn.qq.com）：在PC端、移動端對體彩進行整體宣傳推廣，包括體彩全年新聞稿件及動態資訊的發布與維護，網絡輿情監督；對體彩大獎等重大新聞在騰訊迷你首頁和大湘首頁重要位置上進行推廣。體彩20周年、世界杯、公益活動等體彩重大活動節點進行推廣，制作體彩活動專題網頁并長期展示。利用大湘網自有活動植入體彩產品與網民互動。支持湖南體彩官方微信公眾服務號的初期后臺開發，滿足體彩新聞資訊、自助服務、營銷宣傳、活動專題、抽獎平臺等功能的需要，同時利用大湘網及騰訊資源對湖南官方微信進行推廣。

第八包：紅網（www.rednet.cn）：通過首頁文字鏈接一條，全年將體彩開獎信息每天在紅網首頁公示版塊新聞區準確公布，套藍全天保留。及時發布體彩動態資訊和新聞通稿，網絡輿情監督，保護體彩品牌形象。配合體彩“快樂操場”等公益活動的開展，通過論壇、新聞專區、微信微博、客戶端等進行立體報道，招募公益捐贈對象，深度采訪報道并向中央重點新聞網站、門戶、地方重點新聞網站同步推薦。

第九包：（1）湖南廣播電臺瀟湘之聲（News938）：全年體彩資訊播報，每天3次（9:28、17:28、18:28），其中18:28分為體彩20周年專題報道。每天21:30播報體彩開獎信息。每天早高峰7:45、8:26兩檔植入體彩公益內容，根據季節、天氣變化對聽眾進行溫馨提醒。《觀點駕到》欄目冠名，全年每天9點-18點的每個58分播出，其中片頭片尾各5秒冠名口播，節目中主持人口播回報一次。全年每天10次15秒體彩形象展示口播。（2）湖南廣播電臺893汽車音樂頻道：播報體彩即時資訊，每天主持人口播3次，分別在8:30《樂哈哈早點到》欄目播報體彩開獎信息，17:30、18:30在《樂淘淘玩轉晚高峰》欄目播報體彩即時資訊。累計投放8個月。

第十包：湖南電視臺都市頻道：在《都市一時間》、《都市晚間》欄目插播10秒體彩形象展示各60次，其中《都市一時間》白天重播期間插播體彩形象展示共120次。

第十一包：湖南電視臺公共頻道：合作一檔全民健身比賽類公益欄目，同時針對該欄目開展線上線下宣傳，合作時間不少于3個月。合作期內，公共頻道對本檔欄目的至少10場比賽進行全程組織并跟蹤報道，同時利用節目壓標、新聞播報等方式大力宣傳體彩公益宗旨；充分利用線下活動開展體彩宣傳，如比賽舞臺背景、賽場布置、隊員服裝、獎勵器材等均需體現體彩標識等；與體彩共同組織“快樂操場”、“體彩愛心行”等大型公益活動，負責組織報名、實地采訪、宣傳報道、協助體彩開展公益捐贈活動等。利用電視臺播放體彩公益宣傳片，在合作期內，公共頻道播放含體彩名稱和LOGO的宣傳片總次數不少于800條。同時，支持體彩重大新聞的采訪與發布，維護體彩公益品牌形象。

第十二包：《足球世界-競猜》（雜志）：征訂雜志2000套，每套全年12期，并按時投遞到省體彩中心指定的地點。

第十三包：《小區生活通》（直投社區雜志）：覆蓋長沙50個小區、面向小區業主投放5.5萬本《小區生活通》雜志，內容主要為小區個性化便民服務信息。每期雜志內容包括1個P的體彩形象展示和體彩資訊。

第十四包：長沙廣播電臺“長沙城市之聲”（FM101.7）：投放15秒體彩宣傳片，全天8次套播（時段為1TTT+1TT+1T+1A+1B+1C+2D）。節目提醒的當時植入體彩品牌，其中周一至周五每天14次，周六至日每天4次。支持體彩重大新聞資訊的及時播發。累計投放6個月。

第十五包：（1）長沙公交移動電視: 以全天套播形式投放15秒體彩視頻宣傳片，每天12次滾動播出，累計約500次，可支持拆分為以周為單位投放。（2）紅網傳媒:投放5秒整屏的體育彩票圖片資訊，每天100次，全年3個月，可支持拆分以周為單位投放。另外，可支持湖南體彩重大新聞事件的及時發布。

第十六包：郴州廣播電視臺：在郴州電視臺開辟《體彩周訊》，刊播體彩新聞及公益宣傳片，全年40期；在晚間劇場第三集電視劇前播放10秒體彩公益宣傳片，全年300次；在883電臺天氣預報插播體彩公益宣傳片，全年300次。

第十七包：《邵陽晚報》：全年開辟體彩專欄，每周兩次八分之一版面大小體彩資訊，每天固定版面刊登體彩開獎號碼及大樂透獎池信息，每月在經濟生活版發布一篇800字以內的體彩軟文。

第十八包：益陽廣播電臺交通頻道（FM88.1）：全年在交通頻道刊播體育彩票30秒品牌宣傳片、體彩主要玩法開獎信息及獎池信息、體彩中獎新聞、活動資訊、公益宣傳等，每天15次，30秒/次；主持人通過口播的形式播報體彩開獎號碼，每天2次；支持體彩重大新聞及時發布。

第十九包：永州交通音樂電臺（FM96.8）：每天更新體彩主要玩法開獎信息及獎池信息等，每次20秒，每天10次；每周一到周六，在專屬節目《幸運閃大燈》中，主持人每期8次口播；同時在欄目中插播體彩形象宣傳片每期1次，15秒/次；合作期內常規消息類不低于30篇，專題報導不低于4篇，訪談不低于2次。

第二十包：株洲晚報：開辟體彩專欄，每周一至周六刊發一次有關體彩工作的新聞資訊，包括體彩開獎信息和動態資訊等。每篇稿件500字以上，全年累計達40次；在星期天專刊時段的專版，每兩周一期，累計在發布25期。

（三）采用單一來源采購方式的原因及相關說明：

媒體宣傳對體育彩票的銷售和市場的培育具有十分重要的意義。多年來，我中心與省內主要媒體進行合作，通過多種方式廣泛宣傳體育彩票，擴大了體育彩票的影響力。在長期宣傳工作中，我中心與相關媒體已結成了穩定互惠的合作關系，廣大彩民也已經接受并成為了這些媒體的固定受眾。2014年，我中心擬繼續與報紙、電視、電臺、網站等媒體進行深入合作，并在市州開辟宣傳陣地，進一步加大宣傳力度，增強體育彩票對社會公眾的影響力。湖南日報社等20家供貨商是上述媒體的法人機構或授權代表，由于各個媒體的差異化和唯一性，我中心認為適合以單一來源的方式采購，以保證體育彩票品牌宣傳的持續性和系統化。

（三）擬定的唯一供應商名稱、地址：

序號	媒體供貨商名稱	地址	供貨內容（媒體）
1	湖南日報社	湖南省長沙市芙蓉中路一段440號	湖南日報
2	華聲在線股份有限公司	長沙市開福區湘江中路一段52號凱樂國際4樓	三湘都市報
3	湖南瀟湘晨報傳媒經營有限公司	長沙市韶山南路258號	瀟湘晨報
4	長沙晚報傳媒有限公司	長沙市芙蓉區晚報大道 267號	長沙晚報
5	湖南經世出版物發行有限公司	長沙市開福區金鷹影視文化城廣電中心9樓	金鷹報、法制周報、芒果畫報
6	湖南今日廣告有限責任公司	長沙市韶山北路1號省委大院	今日女報、《TOP旅行》雜志
7	湖南騰湘科技有限公司	長沙市雨花區中意一路158號中建大廈6樓	騰訊-大湘網
8	湖南紅網新聞網絡傳播有限責任公司	長沙市天心區韶山南路258號紅網大樓	紅網
9	湖南廣播電視臺廣播傳媒中心	長沙市三一大道湖南金鷹影視文化城湖南廣播大樓	湖南電臺（FM93.8、FM89.3）
10	長沙玄葉文化傳播有限公司	長沙市高新區咸嘉湖西路351號	湖南電視臺都市頻道
11	湖南省廣播電視臺公共頻道	長沙市開福區金鷹影視文化城廣電中心11樓	湖南電視臺公共頻道
12	北京高德體育文化有限責任公司	注冊地址：北京市懷柔區渤海鎮懷沙路536號	足球世界-競猜
13	長沙天擎文化傳播有限公司	長沙市芙蓉區世嘉國際華城7棟206	小區生活通
14	長沙西鑒文化傳播有限公司	長沙市岳麓區岳北漁場5棟11-12	長沙電臺FM101.7城市之聲
15	湖南逸爾文化傳媒有限公司	長沙市天心區芙蓉南路一段418號檸檬麗都C7棟401房	長沙公交移動電視、紅網傳媒
16	郴州市廣播電視傳播有限責任公司	郴州市北湖區南嶺大道988號	郴州廣播電視臺
17	邵陽晚報	邵陽市大祥區樟樹垅	邵陽晚報
18	益陽金廣傳播有限責任公司	益陽市赫山區益陽大道993號	益陽廣播電臺交通頻道（FM88.1）
19	永州人民廣播電臺交通音樂頻道	永州廣電大廈二層	永州交通音樂電臺（FM96.8）
20	株洲日報社	株洲市天元區新聞路	株洲晚報